sábado, 23 de abril de 2011

PUBLICIDAD "ESTIMULACION CONSTANTE"




Dentro de los conceptos evaluados por el marketing, la promoción hace un importante aporte a éste, dado que a través de diferentes medios y herramientas publicitarias las organizaciones pueden comunicarse con su público objetivo para dar a conocer sus productos o servicios y de este modo lograr atraer nuevos clientes, sin embargo es importante contemplar el adecuado uso de la publicidad y las campañas que se desarrollan, debido a que en muchas ocasiones la saturación de información a la que se exponen los consumidores hace que no se logren los objetivos deseados.
 
El marketing plantea el estudio de los consumidores desde sus reacciones y respuestas hacia la exposición y diferentes estímulos a los que nos enfrentamos a diario, con el fin de identificar sus preferencias y establecer estrategias adecuadas para llamar su atención y lograr una percepción positiva.


Es notable que las señales de la publicidad y el mercadeo, están enfocadas a enviar estímulos a los consumidores con el fin establecer una percepción positiva sobre un producto o servicio, basados en las necesidades y valores de las personas a las que se dirigen, por medio de  campañas que resulten atractivas y fáciles de interpretar por los mismos, lograr la perfecta exposición para familiarizar a los consumidores con un producto o servicio es una tarea en la cual se deben contemplar factores clave como la ubicación de vallas, avisos, el tiempo adecuado para mostrar una publicidad en televisión o transmitir en radio, al igual que la ubicación de los productos en los supermercados o almacenes. 

La inmensa variedad de información a la que se encuentran expuestos los consumidores, es procesada por cada uno de ellos de acuerdo con sus expectativas y motivaciones, esto determina al mismo tiempo la estructura y categorización de los conocimientos adquiridos sobre productos, objetos, marcas o servicios, los cuales hacen parte de un esquema en el que se hacen diferentes asociaciones relacionadas con las características y funcionalidades de los mismos.
  
En consecuencia, la forma en que las organizaciones se comuniquen con su público objetivo debe ser compresible y subjetiva para que represente gran importancia para ellos, el desafío se encuentra en contemplar los aspectos culturales, psicológicos, sociales entre otros relacionados con el consumidor, a la vez que se maneje una mezcla adecuada para diseñar estrategias innovadores que permiten conquistar una parte importante de la atención e interés de los consumidores.